近日，美国网络零售巨头之一的Overstock公司悄然启用了新商标：O.co^TM。

其实，这并不是什么特别的新闻，完全在很多人的意料之中。早在2010年的7月20日，Overstock公司就以35万美元的高价购买了O.co新域名。随后，Overstock公司在11月份推出了关于O.co的电视广告，以强化电视销售的效果。毕竟，与Overstock.com相比，3个字母的O.co网址可以让所有的电视观众记忆深刻、过目不忘。

Overstock公司成立于1997年，总部位于美国犹他州的盐湖城附近。起初，Overstock只是以非常诱人的折扣价格销售一些库存或被退货的产品。随着公司的发展和销售额的激增，Overstock公司开始销售自己产品。这些产品多数是来自于发展中国家。此外，Overstock也会为别的零售商提供库存供应服务。2002年5月，Overstock公司在纳斯达克上市。2009财年，Overstock的销售额为8.76亿美元，净盈利达770万美元。2010年1月，Overstock被评为全美最佳客服公司，排名第二。

随着在全球越来越多的国家开展业务，Overstock更加注重全球品牌的塑造。Overstock这个词很难翻译，至少目前没有恰当的中文名字。所以，更加简单的“O”字母可以在全球范围内很好地代表Overstock，起到全球品牌的作用。

一直以来，Overstock都想申请O.com这个终极域名。但是，ICANN至今未开放o.com等单字母域名的注册。Overstock只好另辟蹊径，重金拿下O.co域名。这样，Overstock一方面可以先采用O.co塑造和强化全球品牌；另一方面，也为未来获得O.com域名奠定基础。只要ICANN开放O.com等单字母域名注册，Overstock根据所持有的商标就可以轻而易举拿下O.com域名。

O.co是继e.co（8.1万美元拍卖）, t.co（Twitter的短网址）和x.co（GoDaddy的短网址）之后，第4个被国际大公司采用的.CO域名。下一个受到关注的单字母.CO域名将是i.co。i.co域名将于2月初开始拍卖。大家关注i.co的目的主要是想看看苹果公司是否会参加拍卖并最终拿下i.co，毕竟乔布斯率领苹果公司创造了“i”帝国。

随着越来越多的国际大公司注册和启用.CO域名，.CO这个国际域名新宠儿也会更加受到关注。正如BBC新闻中报道，哥伦比亚.CO域名正在挑战.COM。

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