超级域名“超级碗” GoDaddy将猛推.CO域名

全球最大的域名注册商GoDaddy最近放出话来,明年2月6日举行的美国“超级碗”橄榄球冠军赛中,GoDaddy将推出30秒钟的新广告,大力推广.CO域名。

很多人对这则消息并没有太多的关注,毕竟美国人为之疯狂的橄榄球在中国并不流行。而GoDaddy依靠赞助“超级碗”赛事而迅速成长的故事更不为人所熟知。因此,CoWin.co在此特地整理这两方面的信息以供读者参考。

超级碗及其在美国的影响力

超级碗是英语Super Bowl的直译名称,是美国国家橄榄球联盟(NFL: National Football League)的年度冠军赛。从1967年至2010年,这一个赛事已经连续举行了44届。当年,美国大学橄榄球比赛的奖杯多数称为“碗”,而且有一种儿童流行玩具叫超级球(Super Ball),结合这两点,第一届冠军赛就以“超级碗”(Super Bowl)命名,以后各届沿袭。超级碗既是比赛的名字,也是冠军奖杯的名字。

超级碗一般在每年1月最后一个星期天或2月第一个星期天举行。2004年开始,已经连续7届在2月初举行。明年的第45届(罗马数字为XLV)超级碗将在德克萨斯州的牛仔球场举行。大家不难看出,超级碗举行的时间正好对应着中国的春节假期。超级碗举行的那天也被称为超级碗星期天(Super Bowl Sunday),美国人纷纷到现场或全家围在电视机前看比赛,久而久之,就形成了一个非官方的全国性节日。其热闹程度即使比不上春节,也该和中秋差不多。可见,超级碗在美国的影响力广泛而巨大。

在美国,超级碗具有极高的电视收视率,多年来一直排名第一,宛如中国的春晚。在超级碗开场前和中场休息期间,很多美国著名的流行歌手与艺人会进行演出。在高收视率的带动下,很多企业都不惜重金在超级碗比赛期间打广告进行宣传。这些都是新广告,一部分观众看超级碗电视转播就是冲着新广告和中场休息时间的表演。第45届的超级碗在美国国内将由福克斯体育电视台(Fox Sports TV)转播。届时,百事可乐,现代及GoDaddy.com等都有新广告播出。

由于很多美国家庭全家观看超级碗电视传播,这一天美国人会开怀大吃。超级碗星期天单日食品的消耗量排名第二,仅次于感恩节。所以,从某种程度上讲,美国的超级碗确实有点像中国的春节:一边看电视,一边吃美食。

GoDaddy与超级碗

GoDaddy成立于1997年,并在1999年11月之后开始正式提供域名注册服务。此前,只有 Network Solutions一家公司垄断着.com, .net和.org等域名的注册服务。其后,GoDaddy的市场份额一路上升,2005年GoDaddy一跃成为全球第一大域名注册服务商。2010年,GoDaddy管理的域名超过4千万,市场份额超过50%。

GoDaddy如此迅猛的发展,与其成功的市场营销有很大关系。从2005年开始,GoDaddy就在超级碗比赛中进行广告宣传。GoDaddy走的是性感路线,其推出的电视广告中普遍含有性暗示,这也成为GoDaddy特有的风格。正如前面所言,超级碗的电视转播如同中国的春晚,其广告效应可想而知。通过在超级碗赛事中连年的广告宣传,GoDaddy的域名注册市场份额从2005年的16%跃升至2010年的50%。正是成功地借助超级碗的巨大影响力,GoDaddy在短短数年之中便迅速占据了域名市场的半壁江山。

.CO域名广告将亮相超级碗

近日,GoDaddy与.CO域名注册局.CO Internet S.A.S.共同宣布,在明年第45届超级碗上将有一段30秒钟的广告,强力推介.CO域名。GoDaddy表示,6年来超级碗的广告给GoDaddy带来了巨大的商业成功。他们坚信,第45届超级碗上关于.CO域名的新广告一定会让.CO域名更加深入人心。

据推测,全球将有1亿观众观看第45届超级碗这一超级赛事,.CO广告必将给全球的观众留下深刻的印象。鉴于超级碗的影响力巨大,GoDaddy在超级碗上的广告将会带来巨大的商业利益,尤其在.CO域名注册方面获得更大的突破。

截止到目前,GoDaddy并没有透露具体的广告,这给全球的观众,尤其是域名投资者一个巨大的悬念,值得大家期待。

除了超级碗,GoDaddy在别的体育赛事上一直都有广告投入。据说,GoDaddy还计划在明年的欧洲冠军杯上投放广告,继续推广.CO域名。橄榄球只是美式“足球”,而欧冠是世界顶级的足球赛事。足球是全球最普及和最有影响力的体育项目,如果欧冠上出现.CO域名的广告,对于域名投资者而言,这绝对又是一个重大利好。欧洲足球的官网域名UEFA.co是被国内一个兄弟注册的。随着欧冠进入16强阶段,这个域名的流量也开始显著增加。

总结与期待

30秒钟的.CO域名广告是GoDaddy第一次对单个后缀域名投放广告,而且是在影响力巨大的超级碗比赛上。GoDaddy提供50多个后缀域名的注册服务,而.CO域名却独享这一殊荣。这充分说明GoDaddy非常看好.CO域名的商业潜力,.CO域名很可能是继.COM之后另一个“超级域名”。可以预见,随着广告宣传的成功以及.CO域名的普及,GoDaddy在域名领域的领先优势将继续扩大。

超级域名超级碗,让我们一起期待.CO域名在超级碗上的惊艳亮相!

(来源:赢在域名 CoWin.co;链接:http://www.cowin.co/?p=1161

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