福布斯:ICANN不应推出不限量顶级域名

国际商标协会(International Trademark Association)执行总裁艾伦·德鲁森(Alan C.Drewsen)周五在《福布斯》网络版上撰文称,互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)不应当急于推出不限数量的通用顶级域名,否则就会给企业带来额外的品牌维护成本,并导致消费者在互联网上面临更大的风险。

以下为文章全文:

6月19日,来自各行各业的数百名代表将齐聚新加坡,参加ICANN的会议。这是这家全球域名管理机构今年举行的第二次会议。

外界普遍预计,ICANN将投票批准一个项目,从而推出不限数量的通用顶级域名(例如.com或.org)。使得人们将能够申请、建立并运营任何新的通用顶级域名(例如.green或.sports)。

新的顶级域名可以为各类组织提供潜在的新业务和新机会。例如,品牌所有者可以申请.brand域名,从而加强对网络形象的控制。

然而,尽管ICANN详细说明了计划,有关新的通用顶级域名需求的证据却很匮乏,而消费者对过去十年来推出的通用顶级域名的反应也不佳,普及率很低。更重要的是,企业现在必须要因为这个项目而面临巨大的成本。

近期有很多企业的内部系统遭遇了网络安全问题,这也表明互联网上的用户形形色色——有合法的,也有不法的。互联网上总是不缺少开展不法活动的坏分子。而在当前拥有将近300个顶级域名的系统中,品牌所有者必须要在互联网中广泛监控、注册并维护自己的商标。大量新通用顶级域名的推出只会增加复杂性和成本。对于想要保障自己的网络形象,维持品牌的一致性,并提升用户在线体验的组织而言,这也将给他们带来更大的安全挑战。

例如,无论规模大小,域名抢注仍然是各类组织和企业面临的普遍问题。域名抢注者通过注册并买卖具有误导性的域名来牟利,从而破坏了知名品牌努力建立起的口碑。

例如,你是否曾经意外访问了单词拼写错误的网址?域名抢注者就利用这种错误来为自己的网站吸引流量。一旦被误导,用户有可能会受到多种伤害,包括被骗购买仿冒品,或是下载恶意软件导致个人身份信息被盗,甚至电脑被感染。这种行为会导致企业收入下降、品牌价值被破坏,而消费者也被置于风险之中。

联合国世界知识产权组织(WIPO)发现,去年的域名抢注案例增长了28%。不要忘记,这其中还不包括大量未上报的事件。因此,据估计,实际数字将远远高于WIPO的数据。

这一担忧不仅引发了国际商标协会等知识产权组织的重视,还引起了ICANN自己的政府咨询委员会(Government Advisory Committee)的警惕,后者由国家政府、经济体和多国政府组织组成。在美国众议院5月举行的听证会上,知识产权、竞争和互联网小组委员会的成员就呼吁ICANN重新评估这一计划。

如果ICANN批准这一计划,并于下周推出新的通用顶级域名,企业就不得不投入额外的资源注册与其品牌相关的域名。为了保护品牌声誉和用户在互联网上的安全,他们也不得不花费更多的成本。

目前,企业必须要为互联网可能发生的变化做好准备,必须要与法律顾问、营销和信息技术部门以及咨询师合作制定一个全面的战略,以便在不断进化的网络环境中保护并推广自己的商标。

如果失败,就会导致品牌价值受损,并使得苦心经营的信誉和与用户之间的安全关系面临风险。(新浪科技)

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