尼尔森:超级碗广告使GoDaddy网站流量猛增41%

2011年2月6日,美国第45届“超级碗”比赛在德州牛仔体育场举行,结果绿湾包装工(Green Bay Packers)击败匹兹堡钢人队(Pittsburgh Steelers)夺取冠军。这场比赛创造了美国历史上最佳收视率,让所有在“超级碗”比赛中投放广告的各大公司兴奋不已。

那么,如此众多的电视观众会有多少人访问广告投放公司的网站呢?

尼尔森对“超级碗”比赛之前和之后一周的网站流量进行了调查和对比。调查对象从10家广告收视率最高的公司中选取,既包括纯网络营销公司(GoDaddy,HomeAway和Groupon),也包括传统广告投放大公司(大众汽车,梅赛德斯-奔驰和Verizon Wireless)。

这6家公司中, GoDaddy公司(全球最大的域名和主机运营商)的网站流量增幅最猛,高达41%(CoWin.co注:广告播出后的15分钟左右,GoDaddy域名注册量达到峰值,是去年同期的4.66培)。77岁高龄的著名演员Joan Rivers出人意料地出任“GoDaddy.co Girl”,代言.CO域名。这段广告受到热烈欢迎,排名最令人难忘的电视广告片第9位。

YouTube: Go Daddy Super Bowl 2011 commercial – Joan Rivers

优酷:GoDaddy 2011年超级碗广告—New GoDaddy.co Girl

德国大众汽车和HomeAway.com(美国度假房屋租赁公司)的流量增幅也达到两位数,均为27%。著名“传统”品牌梅赛德斯-奔驰公司的网站流量则增加9%。

作为超级碗的电视转播商,福克斯电视台网站的美国访问者达到150万,流量增幅11%。

此外,如果从网络热议程度(online buzz,根据人们在网上的谈论信息来进行分析判断)而言,Groupon团购网的广告无疑是个赢家。尽管Groupon广告内容受到不少非议,甚至Groupon还专门为广告内容致歉,但是Groupon广告在网络热议程度方面进入了前五名。如果只考察纯网络营销公司,Groupon广告在online buzz方面遥遥领先,占据了10.5%份额。比赛一周后,这一数据上升到34%。

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