尼尔森:一季度全球互联网广告开支增长12.1%

         据国外媒体报道,据市场研究公司尼尔森(Nielsen)最新发布的《全球广告视点季报》(Global AdView Pulse)称,随着消费者信心提升和品牌商家希望重新连网,全球广告开支继续保持增长。与去年同期相比,包括电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、互联网广告和电影院广告在内的各种媒体广告在今年年初的开支均实现增长。

        虽然电视广告仍然是广告开支份额最高的广告,但互联网广告的开支增长率最高,达到了12.1%。今年年初这段时间,全球广告开支总额较去年同期增长3.1%。

  电视广告

  今年年初,北美地区投向电视广告的开支增长了4%,仅次于户外广告。拉丁美洲地区的电视广告开支增长了7.5%,中东和非洲地区的电视广告开支增长了33.8%。

  互联网广告

  网络广告开支是这段时间广告行业的一大亮点,全球各地均实现增长。增长最为明显的地区包括:欧洲(12.1%)、拉丁美洲(31.8%)和中东及非洲(35.2%)。

  印刷广告(杂志和报纸上的广告)

  杂志广告的开支较去年同期略有减少,但报纸广告的开支同比增长了3.1%。拉丁美洲和亚太地区的印刷广告开支均实现增长,其中拉丁美洲的杂志广告开支和报纸广告开支分别增长了7.6%和10.3%,亚太地区的杂志广告开支和报纸广告开支分别增长了3.6%和5.4%。北美地区的印刷广告开支继续下滑。

  电台广告

  全球各地的电台广告开支均实现增长,其中北美地区增长2.6%,欧洲地区增长2.8%。在拉丁美洲和中东及非洲的新兴市场,电台广告开支的增长率相对更高一些,拉丁美洲增长了18%,中东及非洲地区增长了21.1%。

  电影院广告

  在亚太地区,电影院广告的开支增长了27.1%;抵消了拉丁美洲和中东及非洲地区的电影院广告开支的下滑影响。

  户外广告

  这仍然是一个新生市场,户外广告仍然保持着快速的增长。在今年第一季度,全球户外广告开支增长了6.4%,其中北美地区增长4.4%、中东及非洲地区增长45.3%、亚太地区增长21.1%,只有欧洲地区下滑1.2%。

        来源:速途网

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